Concevoir et déployer sa stratégie de communication digitale

Objectifs

• Positionner l'offre de produits ou services de son entreprise
• Concevoir une stratégie de communication digitale adaptée aux besoins de son entreprise
• Concevoir un planning de diffusion digitale
• Sélectionner et combiner les leviers digitaux adaptés
• Déployer la stratégie de communication digitale
• Piloter, évaluer et optimiser la performance digitale

Description

• en analysant les spécificités et les avantages distinctifs des produits ou services proposés
• en identifiant les besoins et attentes de la clientèle cible
• en comparant l'offre avec celle des concurrents pour déterminer les points de différenciation

• en analysant les objectifs de l'entreprise
• en structurant un argumentaire et des messages clés adaptés à la cible
• en tenant compte des ressources disponibles, des contraintes budgétaires et de la réglementation en vigueur

• en sélectionnant un ou plusieurs canaux de communication digitale (site web, réseaux sociaux, emailing),
• en sélectionnant le vecteur et la fréquence de communication digitale.

• Identifier les leviers digitaux pertinents (SEO, SEA, réseaux sociaux, e-mailing, influence).
• Adapter les actions aux comportements et usages des audiences.
• Planifier la diffusion et le budget par levier de communication.

• Créer et publier des contenus adaptés à chaque canal.
• Piloter la mise en ligne, la planification et la diffusion.
• Gérer les ressources, le budget et les prestataires impliqués.

• Mesurer les résultats obtenus à l'aide d'outils d'analyse (Google Analytics, Meta Business, etc.).
• Ajuster la stratégie et les leviers en fonction des données collectées.
• Assurer une veille concurrentielle et technologique continue.

Conditions d'accès

Etre charge de la communication digitale au sein d une TPE/PME ou amenee a l etre.